耐克重返足球市场

【文眼】耐克与阿迪达斯，这两大运动品牌自古以来便密不可分。在二者的竞争中，耐克在诸多领域逐渐领先，但在足球这片重要的战场上，耐克仍面临着阿迪达斯的强烈竞争，尚未完全超越。可以说，耐克足球的征途仍是一场“攻坚战”。

且说耐克，上述场景难免让人联想到阿迪达斯，消费者似乎在提及足球时自然而然会想到阿迪达斯，尽管彪马等品牌也在不断觊觎这一领域。虽然西班牙的Joma、英国的Castore以及意大利的Macron等品牌也在“零敲碎打”地争夺市场份额，但能够与阿迪达斯抗衡的，依然是耐克。

根据北京时间11月9日的报道，巴塞罗那官方宣布与耐克达成续约协议。据悉，巴萨与耐克的续约将持续至2038年，签约费约为158亿欧元，分摊至未来14年，预计每年可从耐克获得约127亿欧元。这意味着，自1998年签订首份赞助协议以来，耐克已在与这支拥有庞大粉丝群体的顶级俱乐部的合作中，延续至第四个十年。

今年初，巴萨主席拉波尔塔曾表示他希望结束与耐克长达20多年的合作关系，转而与彪马展开新的篇章。或许这是抬价的策略，然而对于耐克而言，巩固自身的优势，显然有理由继续维持合作，避免资源被竞争对手所夺取。

在足球领域扩展的过程当中，耐克明确了自己的目标，旨在建立起与篮球、田径等项目相同的市场主导地位。随着足球逐步成为全球第一大体育运动，各类赛事的观赛人次达到数十亿次，耐克、阿迪达斯及彪马等品牌为何愿意为此投入巨资的原因也逐渐浮出水面。

耐克的足球之旅始于1971年，推出首款带有Swoosh标志的足球鞋。尽管这款鞋原本是为1970年墨西哥世界杯设计的，却并未在赛场上出现。然而凭借经典的设计风格，这款产品迅速成为全球足球时代的代表。虽然因结构问题这款鞋在美国天气转冷后难以保持性能，但耐克对足球市场的初步探索并未止步。

1978年，耐克重返足球市场，在米克·霍班的管理下，与波特兰伐木者队签订了装备协议，迅速与多个地区协会和球员建立了合作。四年后的1982年，耐克与英超球队阿斯顿维拉队签署合约，并在欧冠决赛中赢得了冠军，成功打响了品牌知名度。

从地区品牌迈向全球市场，耐克在欧美足坛的征程逐渐见效。在1994年、巴西队的成功之际，耐克意识到足球是全球公司应当全力攻克的运动，并与巴西足球联合会签订合同。此后，耐克便开启了持续赞助各大顶级俱乐部的历程。

目前，在全球足球职业联赛中，耐克的身影随处可见，赞助了多支顶尖足球俱乐部，如切尔西、利物浦、巴塞罗那等。同时，耐克也与众多顶级球星保持紧密合作，实力派如C罗、姆巴佩、哈兰德等均为耐克代言。

激烈的竞争催生了市场变化，今年耐克以其优越的市场表现，逐渐蚕食了阿迪达斯的市场份额。2022年卡塔尔世界杯上，耐克赞助了13支球队，而阿迪达斯仅赞助7支。当阿迪达斯整体业绩被耐克超越时，足球市场的竞争进入了新的阶段。

而如今，随着阿迪达斯的地位受挤压，足球将成为其不再能失守的阵地。同时，阿迪达斯也在通过重要签约巩固在足球鞋市场的领先地位，推出新款战靴，持续吸引顶尖球员加入其怀抱。在新的市场环境中，耐克如何迅速调整策略，分割市场，才能在足球领域建立起如同在篮球项目上的统治地位？

置于竞争之下，耐克的目标不仅限于守住现有市场，还渴望挑战阿迪达斯的王座，以更明确的方向为品牌赋予力量。作为消费者，提及足球，如今的你是否也在关注尊龙凯时·人生就是搏的发展脉络？耐克与阿迪达斯的较量将持续，让我们拭目以待。